随着消费者消费观念的进步，加上媒体和政府部门对低质伪劣不安全食品的不断曝光，人们越来越注重食品的健康安全，连部分中低收入的城镇消费者和农村消费者也将“感觉放心的品牌”作为产品质量的保证和产品购买的先决条件。因此，从长期竞争来看，建立品牌营销已成为企业长期发展的必经途径。

　　品牌为何如此重要？

　　在现代经济中，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。一个优秀的品牌可以成就一个优势的企业。好的品牌形象可以增加企业的凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业的认同感和归属感，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，让员工关注企业发展，并为提升企业竞争力而奋斗。同时，企业品牌的知名度、信誉度，美誉度可以提高顾客对品牌的忠诚度。*的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌力量，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。用品牌赢口碑，用口碑赢市场。

　　企业品牌的内涵包含商品品牌和服务品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，才能不断提升产品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌。要建设百年康大的企业品牌，我们首先要站在有利于公司长远发展的战略角度上，稳扎稳打，循序渐进做好品牌建设。

　　保质量求创新，打造品牌形象

　　在食品同类化严重的市场竞争中，我们只有视质量为生命，以创新求变革，才能创品牌、创名牌。保证产品质量的稳定，坚持自己的产品特点，特别是在市场开拓期，这时是品牌推广的启动阶段，需要以产品的质量来形成一定固定的消费群，如果产品质量参差不齐，经常变化，就会让品牌砸在这种“变化莫测”中。在拥有了一定市场客户后，还必须对既有的品牌产品不断进行创新。只有不断深入了解消费者的内在心理和需要，开发更新技术和生产方法，不断研发推出新的产品，才能推陈出新奉献精品，把握明天竞争致胜的主动权。

　　重包装促宣传，推广品牌形象

　　当消费者对产品并无任何认知的情况下，选择是否购买一件产品往往来源于对产品的第一印象，也就是产品包装。产品包装可以通过良好的视觉刺激给消费者以愉悦的感觉，从而引导或吸引消费者购买。而设计低劣的产品包装，不仅不能够吸引消费者，反而会传递一些负面的信息：质量太差，物无所值，这样的产品怎么能够让消费者所接受并购买？在产品的推广过程中，产品的宣传册，宣传画、小礼品等制作也直接影响着产品的品牌形象。宣传、促销品是做什么的？一是让目标对象如经销商及消费者认知品牌，二是促进他们合作或购买产品，三是让他们了解企业、产品和品牌。好的宣传品也是一种良性宣传。

　　价格体系合理，维护品牌形象

　　企业品牌的价格混乱是企业操作市场的大忌，其后果之一是因区域间的窜货而打击经销商及流通成员的积极性，从而导致铺市不佳；后果之二是导致将价格打到最低，从而失去市场操作的主动性。合理的价格体系，一是要与行业价格甚至是消费的认同价保持基本一致，太高会影响销售量，太低则影响产品形象，也会使企业失去应对竞品的冲击；二是要保持价格的稳定——既保证区域间价格的稳定，又保证价格的一贯性，特别是在制定促销政策时必须要考虑是否会影响价格的稳定性。

　　负责任服务好，提高品牌形象

　　只有与客户零距离，与市场零距离，才能用高质量的产品与优质的服务来赢得客户与市场。市场业务人员作为公司与客户沟通的桥梁，不仅只是为了让客户下订单，销售产品，还要及时的为客户提供公司的各种市场信息反馈，协助推行产品促销宣传活动等，帮助客户分销产品，做市场创利润。如果在销售中我们的业务人员只是将产品发给经销商后就不闻不问，对经销商所反映的各种问题反应迟钝甚至是毫无反应，或者将产品的销售责任完全推给经销商。那么缺少责任感，服务差，最终会让我们失去客户与市场。开发客户，只是第一步，做大做强市场，维护客户至关重要，一位老客户比十位新客户更具有价值。对客户负责就是对自己负责，为客户服务就是为自己服务，客户做不好，企业也就不可能有销售量，更不可能有利润。因为唯有让客户赢企业才能赢。

　　员工是企业的*代言人

　　在整个品牌的塑造中，企业员工发挥着举足轻重的作用，员工是企业品牌塑造最直接的参与者，执行者。员工的形象直接代表着企业的形象。在提升员工素质的时候，首先要使员工在思想上能和企业保持一致，在追求上和企业有着共同的目标。不断提升员工的业务能力，通过员工的业务培训，业务比拼，充分发挥绩效考核的激励作用，形成公平公正，任人为能的组织氛围。在员工形象上面，可以进行与行业有关的礼仪学习，服装的整齐划一，在接待客户或者员工与员工之间、员工与管理者之间规范约言或者话术，形成具有康大特色的企业文化。

　　市场风起云涌，康大势与争锋。树立品牌意识，创造品牌力量，开展品牌营销，增加品牌价值。康大，铸就品牌，荣耀辉煌！