山城香飘“遂宁鲜”

　　——探访遂宁优质特色农产品参展西部农交会

　　第十六届中国西部（重庆）国际农产品交易会于1月6-9日在重庆南坪会展中心举行。1月6日，重庆市农委总农艺师刘保国来到遂宁展馆，巡视“遂宁鲜”优质特色农产品参展情况。巡视中，他说，希望遂宁充分利用西部农交会这一有利平台，有效宣传推广“遂宁鲜”优质特色农产品，进一步在重庆地区打响遂宁农业品牌。

　　在“遂宁鲜”产品推荐洽谈会上，“遂宁鲜”协会企业代表与重庆遂宁商会会员企业代表进行了对接交流。市委常委、市委政法委书记、市总工会主席周霖临，副市长邓为出席会议。据统计，“遂宁鲜”协会与重庆市遂宁商会达成9000万/年的采购合作协议。观音素麻花、徐老三豆腐干、和泰牛肉干、可士可果业、曾氏蜂蜜分别与重庆臻礼商贸有限公司达成500万/年的采购合作协议，万福麻油、524红苕、俊成生态分别与重庆载禾农业达成600万/年的采购合作协议。

　　新面孔

　　新型农业经营主体

　　成为展销会“主角”

　　弘翔橙绿种植专业合作社的大米卖得火，仅仅两天，30元一袋的目连香米就卖了600多袋。“第一次参加西部农交会就一炮打响，这下可以跟村里的贫困老乡有了交代。”

　　柯飞不仅瞄准了现场销售，更看重寻觅合作伙伴。柯飞告诉记者，丰富产品种类，拓宽营销渠道，这样企业才有发展效益，合作社的农户才能分红增收。

　　遂宁市农业局相关负责人表示，新型农业经营主体参加展示展销会，现在已建成气候，有些更挑起了大梁。不仅如此，本届展会参展的遂宁企业和农产品基本上涵盖了“遂宁鲜”协会企业，目前50家企业全部悉数登场。

　　新营销

　　整合营销传播新形态

　　传统+新媒体+体验

　　展销期间，永丰绿色“524”红苕专业合作社理事长李远林忙得乐此不疲。不仅要“应付”重庆商报、重庆电视台的扎堆采访，而且展位前围满了前来购买红苕的重庆市民。

　　记者在遂宁展馆发现，遂宁不仅借助了当地媒体的有效宣传，还特意用上了事先准备好的营销手段。几名荷花仙子拿着印有遂宁鲜二维码的围裙出现在市民周围，市民只需要用手机扫一扫二维码，就可以免费拿到围裙，还能了解“遂宁鲜”的全部信息。

　　展馆还设置了2个品鉴台，市民们可以现场品鉴可士可橙汁、“524”红苕、观音素麻花、安居二荆条等遂宁优质特色农产品，让他们逐渐喜爱“遂宁鲜”，最终形成消费偏好。

　　新启示

　　生产与市场并重

　　“遂宁鲜”才能走得长远

　　遂宁市农业局农产品营销服务中心主任刘劲介绍，为了保证“遂宁鲜”达到预期的参展效果，中心在选择农产品参展方面特意考虑了重庆当地的市场和消费需求，更多地突出了麻味和辣味产品。通过2天的展销效果来看，“524”红苕、安居二荆条、蓬溪任隆粉条深受广大重庆消费者喜爱。

　　通过参展本届西部农交会，农业主管部门和农业企业清醒地意识到，必须更加重视农业营销和农产品流通体系建设，大力促进农业发展由“重生产、轻市场”向“生产与市场并重”转变，这样“遂宁鲜”才能在全国市场不断提升占有率和竞争力。