工行“融e购”商城助力奉节“网红”脐橙诞生记。

　　每年奉节脐橙成熟时，北京小伙儿刘军照例会抢购数箱给家人品尝，“在工行融e购商城买的——前几天还长在树上的脐橙，今天就到我家了，正宗！好吃！新鲜！”刘军说。

　　与刘军一样，“好吃嘴”们每到奉节脐橙上市前期，就紧盯着融e购商城的商品上新。生长在重庆奉节山区却热销海内外的“网红”脐橙，与中国工商银行融e购商城有什么关系？

　　“金融+电商+扶贫”，造就三峡诗城的甜蜜味道。

　　奉节县历史文化悠久，历来有“诗城”的美誉，加之地处三峡库区腹地，喀斯特地貌显著，充足的阳光和水源特别适合脐橙的生长，早在汉代就有柑桔种植记录，诗人杜甫更是盛赞“园柑长成时，三寸如黄金”。但由于奉节县地属秦巴山区连片贫困区域，是我国*的贫困县。交通基础设施差、物流成本高、信息闭塞使得奉节脐橙难以对接大市场，多年来奉节脐橙只能通过人力少量采购进行售卖，脐橙农户的增收得不到保障。

　　为支持奉节农村电商发展，工行重庆市分行充分运用“互联网+”思维，依托中国工商银行融e购电商平台，秉承“名商、名品、名店”的定位，充分发挥工行的品牌优势和渠道优势，在“融e购+政府+商户+农户”的模式下，积极推荐奉节县脐橙企业的产品至融e购商务平台进行销售。

　　据了解，自工行融e购商城于2014年1月12日正式运营以来，仅2014年至2017年间，工行重庆市分行就先后引入奉节县辖内的重庆快拍科技有限公司、奉节县俊硕农业发展有限公司、奉节县橙真水果种植有限公司三家从事奉节脐橙种植及销售的商户。在此期间，累计通过工行融e购商城直接销售的奉节脐橙450吨，有效带动该县近200户果农脱贫致富。

　　“线上+线下”共同发力，“橙”意达天下。

　　“金融+电商+扶贫”还需打通“线上+线下”这一双向通道。在线上，工行重庆市分行积极构建以信贷支持、平台建设、支付结算手段为一体的综合性电商生态圈，充分发挥“金融+电商+扶贫”这一脱贫利器的作用，为奉节县的金融扶贫工作提质增效。在线下，工行重庆市分行依托当地的资源优势，坚持产业驱动的政策导向，不断增强扶贫开发的“造血”功能和内生动力，全力助推奉节脐橙的品牌打造和销售。

　　每年脐橙成熟前，工行重庆市分行融e购管理团队都会派专人到脐橙种植基地，深入田间地头，实地考察当年的脐橙生产情况，并和当地农户及商户共同研究当年的脐橙销售走势、产品销售价格，为农户和商户量身定制营销方案。

　　脐橙上市后，工行重庆市分行融e购团队积极开展多种形式的线下推介活动，全力助推奉节脐橙“中国地理标志产品”的品牌打造和销售，以实际行动促进果农增收。据了解，自2017年以来，工行重庆市分行融e购商城先后开展或参与了“喜迎十九大、电商扶贫月”、“B2B电商扶贫采购活动”、“扶贫路上、真诚有你”、“精准扶贫、爱心成双”、“爱心助力、惠美时节”、“缤纷四季扶贫月”等多场次的大型电商扶贫线下推介活动。活动中，通过投放定向优惠券、满额减免等营销方式，吸引了许多热心市民的注意，促进了以奉节脐橙为代表的特色农产品的销售，帮助贫困群众脱贫增收。

　　据工行重庆市分行相关负责人介绍，下一步，该行将继续从多个维度推进金融扶贫工作，持续加强以奉节脐橙为代表的特色农产品推介，整体推进其产品升级和品牌打造，促进贫困地区特色产品销售，为贫困地区群众开辟一条“网络致富路”。