近日，在首届中国品牌大会上公布的2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告中，“昌乐西瓜”在全国众多农产品品牌中脱颖而出，评估值24.23亿元。

　　据了解，昌乐西瓜久负盛名。早在1969年，昌乐西瓜就被列为山东省名特产瓜果之一；1972年，昌乐无籽西瓜大量种植填补了省内空白，昌乐被列为国家特需瓜生产基地；1982年，昌乐率先推广西瓜栽培双膜覆盖技术，首创了现在的五膜覆盖技术；1999年和2001年，昌乐西瓜连续两届被评为中国国际农业博览会名牌产品；2000年，尧沟镇(现宝城街道)被确立为“中国西瓜第一镇”；2006年，鄌郚无籽西瓜被评为首批“山东省名牌农产品”；2008年，昌乐西瓜被登记为农业部首批地理标志保护农产品。目前，昌乐西瓜全部实行了标准化生产，种植面积稳定在17万亩，年产量近60万吨，年产值约12亿元，其中设施栽培面积近16万亩，居全国首位。

　　据悉，首届中国品牌大会由农业部、浙江省人民政府主办，是我国农业发展历史上第一次以农产品品牌建设为主题的大会，也是一次全国性的农业盛会。此次评估报告，是浙江大学CARD农业品牌研究中心中国农产品区域公用品牌价值评估课题组历时10个多月的时间，在1522个中国大陆的农产品区域公用品牌中，通过抽样调查、文献调查、品牌建设主体的电话访谈和问卷研究后产生的。“昌乐西瓜”品牌所蕴含的无形资产，在此次盛会上获得了一个权威的价值认定。